Mission
Enquête commandée
Un reportage ou une enquête longue sur un sujet que votre direction veut comprendre avant d’engager une campagne : réseau, occasion, aides, mobilité du quotidien.
Une enquête commandée sert quand le comité marketing discute d’un angle sans l’avoir entendu hors de l’open space. Exemples récents de briefs : comment les vendeurs formulent le malus au moment de la commande ; ce que les gestionnaires de flotte retiennent vraiment d’une campagne « TCO » ; pourquoi les messages d’autopartage parlent encore comme des publicités de berline. Le texte n’est pas un argumentaire de vente. Il peut être inconfortable. C’est précisément pour cela qu’on le commande.
Pour qui
Directions qui préparent un lancement, un repositionnement d’enseigne ou une prise de parole institutionnelle et ont besoin d’un terrain, pas d’un livre blanc générique.
Résultat livré
Un texte de 6 000 à 12 000 signes, sourcé, avec citations attribuées et une note de méthode.
Périmètre
Entretiens en concession, auprès de flottes, d’associations d’usagers ou de rédactions spécialisées, selon le brief.
Inclus
- Cadrage, entretiens, rédaction, une navette de corrections factuelles.
Hors champ
- Relations presse opérationnelles, organisation d’événements, achat de données d’audience.
Qui écrit
Un rédacteur attitré, éventuellement un pigiste terrain.
Déroulement
- Brief écrit
- Liste d’interlocuteurs
- Terrain
- Livraison
Délais
Trois à six semaines selon l’accès aux interlocuteurs.
Lieu et mode de restitution
Fichier éditorial prêt à circuler en interne. Publication éventuelle sous votre nom ou le nôtre, à convenir.
Préparation demandée
Accès aux interlocuteurs internes et, si besoin, introduction auprès du réseau.
Limites
Nous refusons les enquêtes qui visent à disqualifier nommément un concurrent sans faits vérifiables.
Base tarifaire
Sur devis, généralement entre 3 200 € et 7 800 € HT.